传统的企业把产品生产出来后，通过卖方配销至买方。产品经过中间商的层层关卡最后到达零售店时，买方的消费者还不知道它是什么产品，这时，多数企业通过各种媒体告诉买方。消费者看了广告产生消费行为时，产品的价格已由出厂时的低价变为消费时的高价。由此可见，现在的企业是和卖方进行市场财富分配，却让真正消化产品的消费者永远只有负债而得不到任何的回报。
传统的企业产品出厂后没有能力独自面对各种层次不同并且散乱的消费者，只能依靠蚂蚁搬家式的库存转移来完成层层配销，我们把这种销售称为“店铺时代”。
二十一世纪的今天，传统配销的利润已经在竞争激烈的卖方市场越来越微薄，过去一人卖货众人抢买的市场现象已经转变为一人买货众人供货，形成供大于求的市场关系，卖方为了吸引买方，“比价格、比服务、比质量、比形象、比三包”比什么的都有，产品卖不出去，导致许多企业成长缓慢甚至倒闭关门，市场怎么了？企业的出路在哪里？
世界首富比尔·盖茨很肯定的对市场说出答案“二十一世纪，要么电子商务，要么无商可务”。这是很有道理的，因互联网的出现，传统商务走向末路，电子商务时代已经到来。新工具的诞生，新经济出现，只有率先使用新工具的人，才能挑战新经济，毫无疑问，电子商务已经成为新的经济增长点
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