摘要:
创建一个卓越的品牌是否就意味着找出差异点——能够把自己与竞争对手的产品区分开的客户利益点?品牌定位是否就是要实行差异化?答案并非如此简单。 事实上,仅仅依靠品牌差异点(points of difference),还不足以支撑你的品牌抵御竞争对手的进攻。管理者应该同时关注竞争性定位的另外两个方面:品牌参照系(frame of reference)——品牌处于什么样的参照系之...
摘要:
创建一个卓越的品牌是否就意味着找出差异点——能够把自己与竞争对手的产品区分开的客户利益点?品牌定位是否就是要实行差异化?答案并非如此简单。 事实上,仅仅依靠品牌差异点(points of difference),还不足以支撑你的品牌抵御竞争对手的进攻。管理者应该同时关注竞争性定位的另外两个方面:品牌参照系(frame of reference)——品牌处于什么样的...