域名争夺之品牌战 谁是最后的赢家？
 

　　近日，随着CNNIC打造的“.中国域名应用普及活动”在我国各个省市的大范围开展，积极推进中小企业运用中文域名，促进中文上网的进程，鼓励更多的企业对中文上网进行普及传播，“.中国”域名开始由大企业的独享之物，逐步演变为中小企业品牌之争的法宝利器。

　　备受关注的无形资产

　　有调查表明，超过90%的网民正在养成输入“.中国”域名访问网站的中文上网习惯。对于一个网站而言，域名担当着名字的重任，中国人总是习惯根据域名对网站形成第一印象，而这个印象的好和坏可能会直接导致一个网站是否能够吸引人们的关注和喜爱。因此，一个企业网站的域名也不仅仅是一个网络门牌，更多的是成为其品牌的代言。

　　专家表示，由于在确保中文品牌网上网下一致性等方面优势显著，“.中国”域名兼具品牌价值和使用价值，已成为企业构建中文网络品牌的优选载体，因此，“.中国”域名作为宝贵的无形资产，已经成为企业必争的网络资产，应该受到更大的关注和更有利的保护。

 　　新的品牌战规则

　　对于中小企业而言，由于各种因素导致了其品牌意识形成时间晚，尤其是网络品牌意识，在其发现“品牌”二字的价值时，他们会发现，能够构建自己品牌的“商标”，已经花落他家。而触觉敏锐的中小企业主，发现简洁、易读、易懂、与企业品牌一致的“.中国”域名，是企业在互联网领域里新的品牌“商标”，使企业网站的推广及网络营销更高效、更精准。

　　从商标到域名，品牌战规则已经发生了变化，商标已经成为一个过去时，域名则代表着一个新的品牌战时代的开始，企业能做的，只有适应。而对于中小企业而言，要抓住机遇，注重网络营销资产的积累，从网络领域与大企业同步进行品牌构建、推广，加大企业市场开拓力度，抢占市场商机。

　　今科认为，目前国内市场竞争的日趋激烈和国际市场竞争的日益加剧，在国际金融危机的影响下，能为企业带来低投入高利益的无形资产将会是未来很长时间内，企业开拓市场的重要依仗，而域名作为一种独特的无形资产，在企业发展中势必将发挥品牌与利润双赢的重要作用，今科作为企业信息化运营专家，有义务为企业保护无形资产。而中小企业如果能抓住时机，在以“.中国”域名为代表的新一轮品牌之争中，才会是最大的赢家。（新华网）

李志翔